Že pred tremi leti je Google tudi v Sloveniji lansiral svoj program za neprofitne organizacije, imenovan Google Ad Grants. Gre za neprofitno različico dobro poznanega orodja Google Ads (prej Google Adwords). Google Ad Grants je program, namenjen izključno neprofitnim organizacijam. Tem omogoča, da na mesečni ravni počrpajo do 10.000 $ sredstev za oglaševanje na iskalnem omrežju (Google search) ter z besedilnimi oglasi in ključnimi besedami, ki so povezane s poslanstvom organizacije. V program se lahko vključi vsakdo z veljavnim statusom dobrodelne neprofitne ustanove in delujočo spletno stranjo. Za vključitev se je najprej treba registrirati pri podjetju TechSoup Slovenija, kjer se pridobi žeton. S tem žetonom se potem lahko prijavi v program Ad Grants. Vključijo se lahko:
Agencija W3B je že takoj na začetku možnosti oglaševanja v programu Google Ad Grants pridobila kar nekaj naročnikov, med drugimi Misss, Rdeči križ Slovenije in Transparency International Slovenija, ki jim je svoje storitve ponujala brezplačno. Organizacije, ki so se pred tremi leti vključile v program, sicer niso imele težav pri samostojnem upravljanju z oglaševalskim računom, saj so bili Googlovi pogoji koriščenja sredstev precej ohlapni, oglaševalo se je na primer lahko na generične ključne besede, pri čemer to ni vplivalo na kakovost oglaševalskega računa, ključne besede so bile lahko sestavljene samo iz ene besede (npr. voda), njihova relevantnost s poslanstvom organizacije pa ni bila pomembna (npr. praznik). Danes, tri leta kasneje, pa Google postopoma izostruje pogoje črpanja, ene prvih sprememb vključujejo pogoj, da mora biti ključna beseda sestavljena iz najmanj dveh besed v besedni zvezi (npr. pitna voda), nujno je treba povezati Google Ads račun z Google Analyticsom ter vzpostavit vsaj en cilj, na kakovostni indeks vpliva tudi razmerje med vsebino oglasa in vsebino pristajalne spletne strani, slabi oglasi pa nižajo kakovost oglaševalskega računa, zaradi česar obstaja možnost izključitve iz programa s strani Googla. Vse to otežkoči upravljanje oglaševalskega računa, zato je priporočljivo, da z njim upravljajo strokovnjaki, ki vedo, kako račun optimizirati, da so tako ključne besede kot besedilni oglasi relevantni, kakovost oglaševalskega računa pa konstrantno dovolj visoka, da se črpanje sredstev lahko nemoteno izvaja. Agencija za digitalni marketing W3B se je zato odločila, da bo takim organizacijam vseeno še naprej pomagala pri črpanju sredstev, in sicer tako, da jim bo za svoje storitve računala netržno ceno vodenja računa.
0 Comments
Leave a Reply. |
AvtorTechSoup Slovenija - računalniška licenčna programska oprema ter storitve v oblaku pod ugodnimi pogoji za nevladne neprofitne organizacije in knjižnice Arhiv
April 2022
Kategorije
All
|